Strategi Marketing Produk UMKM Melalui Digital Marketing (Studi Kasus Ayam Penyet Umi)
Kata Kunci:
Strategi Marketing, UMKM, Digital MarketingAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi marketing berbasis digital dalam usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM), dengan fokus pada studi kasus Ayam Penyet Umi. Di tengah perkembangan teknologi dan tren konsumsi digital, UMKM dihadapkan pada tantangan dalam memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan daya saing. Digital marketing menjadi salah satu solusi yang dapat dimanfaatkan untuk memasarkan produk secara lebih efektif dan efisien. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan analisis media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Ayam Penyet Umi memanfaatkan platform digital seperti Instagram, Facebook, dan Google Ads untuk meningkatkan visibilitas merek dan menarik lebih banyak pelanggan. Selain itu, strategi content marketing dan penggunaan influencer turut berperan dalam memperkenalkan produk kepada pasar yang lebih luas. Meskipun strategi digital marketing yang diterapkan telah memberikan dampak positif dalam meningkatkan penjualan, terdapat tantangan dalam hal pengelolaan konten dan persaingan pasar yang ketat. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi UMKM lain untuk memanfaatkan digital marketing dalam mengembangkan usaha mereka.
Unduhan
Referensi
Az-Zahra, N. S. (2021). Implementasi digital marketing sebagai strategi dalam meningkatkan pemasaran UMKM. NCOINS: National Conference Of Islamic Natural …, 77–88.
Margono. (2010). Metodologi Penelitian Pendidikan. Rineka Cipta.
Mochammad Raihanditya Ramadhan, Cantika Eva Dialoka, R. R. A. (2022). Implementasi Digital Marketing Sebagai Sarana Pemasaran Umkm Di Kelurahan Wonorejo Kecamatan Tegalsari Kota Surabaya. Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(1), 127–132. https://jurnalfkip.samawa-university.ac.id/karya_jpm/index
Nurlia, H. R. (2024). Strategi pemasaran produk umkm di era digital. Jurnal Ilmiah Kajian Multidisipliner, 8(5), 640–647.
Rahmawati, L., Ikaningtyas, M., Rungkut Madya No, J., & Timur, J. (2023). Penerapan Digital Marketing Untuk Mendukung UMKM Segigit Snack Di Kebumen. JIPM:Jurnal Informasi Pengabdian Masyarakat, 1(3), 63–71.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kualitatif. Alfabeta.
Suhairi, S., Sitepu, E. D., Tarigan, D. P., & Putri, S. A. (2024). Analisis Strategi Marketing UMKM di Era Digital (Studi Kasus di Kota Medan). Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(1), 2244–2248.
Atika, D., Zulkarnian, I. ., & Bin Ismail, M. A. K. (2024). Pengaruh Motivasi Berprestasi, Lingkungan Keluarga Dan Pendidikan Kewirausahaan Tentang Minat Mahasiswa Berwirausaha Dengan Self Efficacy Sebagai Variabel Moderasi. Al-A’mal : Jurnal Manajemen Bisnis Syariah, 1(1), 19-25. https://journal.staittd.ac.id/index.php/ai/article/view/53
Yusman, Nasution, R. H., Puspita, D., Fauzi, A. M. F., & Sari, D. R. (2024). SWOT Analysis Of Deposito Marketing Strategies At PT. Bank Muamalat Indonesia. Al-A’mal : Jurnal Manajemen Bisnis Syariah, 1(2), 41-48. https://journal.staittd.ac.id/index.php/ai/article/view/202
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2024 Abid Albani, Khoirul Pata, M.Ryan Hidayat, Vicky F Sanjaya (Penulis)

Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.